Когда вы открываете сайт - то видите его содержимое: дизайн, красочные картинки, текст, видеоролики и т.п.

Поисковая система видит его несколько по-другому

Поисковик работает с HTML - языком разметки гипертекста. И каждая страница для него выглядит как срочки HTML кода, непонятного простым обывателям.

Итак, для того чтобы ПС лучше ранжировала (выше показывала) ваш сайт - необходимо сделать внутреннее содержимое "понятнее" для нее. Это и есть поисковая оптимизация.

Некачественные страницы - это плохо оптимизированные страницы, которые не несут полезной информации для пользователя. И главной задачей любого веб-мастера (SEO специалиста), который следит за посещаемостью сайта, является оптимизация таких страниц.

ПС исключает некачественные страницы из поиска. И с этим можно и нужно бороться.

Основные причины исключения из поиска

  • Страницы, которые не несут пользы или не уникальный текст. Часто встречается в интернет-магазинах. Производитель не дает качественную информацию о товаре, а веб-мастер не старается ее создать. Поэтому текста очень мало, его вообще нет, или он в точности копирует описание с сайта-поставщика. Также некачественными признаются страницы, которые копируют друг друга на самом сайте (например, в интернет-магазине мебели в карточках шкафов все описания одинаковые).
  • Заполнение мета-тегов по шаблону. Несколько страниц могут иметь одинаковые Title и Description. В некоторых системах управления (CMS) эта проблема возникает автоматически, и ее не получается решить без вмешательства веб-программиста. А некоторые контент-менеджеры вообще не обращают на мета-теги внимания. Запомните главное правило: Title и Description для каждой страницы должны быть индивидуальными и включать в описание поисковые запросы. К тому же они не должны дублировать друг друга.
  • Неправильная структура заголовков. На каждой странице должен быть главный заголовок - H1. Это текст со шрифтом самого большого размера, заключенный в h1. Он идет перед основным текстом, в нем есть ключевые слова.
  • Служебные страницы. Это карты ссылок, robots, RSS. Их мы пропускаем, потому что в поисковой выдаче они все равно не нужны.
  • Неправильный ответ сервера. Документы, которых не существуют (например, были перенесены или удалены). Для решения подобной проблемы необходимо перенаправлять сервер на нужный адрес или обрабатывать 404 ошибку.

Как найти некачественные страницы

  1. Зарегистрируйте сайт в Яндекс.Вебмастере.
  2. Выберите свой сайт и зайдите в раздел Индексирование > Страницы в поиске > Исключенные.

Прокрутите экран вниз, и вы увидите список некачественных страниц

Рассмотрим одну из страниц в нашем примере, которую Яндекс указал, как некачественную:

Она открывается, значит, не удалена и не перенесена. Визуально на ней есть заголовок, изображения и текст, но его слишком мало - всего 1 строчка. И если мы откроем HTML-код, то увидим, что Title и Description дублируют друг друга.

Прокручиваем код дальше и находим H1. Он на странице единственный, больше заголовков нет. Идет первым перед основным текстом. Здесь все в порядке.

Мы нашли, как минимум, две ошибки: мало текста и плохие мета-теги. Решение: необходимо разместить уникальный текст с полезным описанием товара и сделать мета-теги отличными друг от друга.

Интернет-магазины и некачественные карточки товаров

Многие CMS создают дубли страниц, не позволяют менять в карточках мета-теги. При использовании шаблонного дизайна заголовки на страницах размещаются по желанию дизайнера, который понятия не имеет, что такое SEO-оптимизация. Например, самый главный H1 может размещаться в шапке и дублироваться на всех страницах.

Что нужно сделать

  1. Найти все заголовки и выстроить их правильную структуру.
  2. Убрать все H1 заголовки из шаблона (например, заменить на SPAN и прописать стиль. И использовать их исключительно в тексте - ведь мы должны включать в заголовки ключевые запросы, которые для каждой страницы индивидуальные.
  3. Изменить все Title и Descriptons, сделать их уникальными.
  4. Разместить полное описание товара в каждой карточке. Оно должно быть уникальным.
  5. Избавиться от дублей страниц. Но как их найти в интернет-магазине, в котором тысячи товаров?

BatchUniqueChecker - бесплатная проверка на дубли

Подходит для любителей десктопных программ. Скачайте ее и откройте exe-файл. В настройках укажите шингл (количество слов подряд, которые проверяются на сходство). Рекомендуемый шингл - 3-4 слова.В программе есть небольшое неудобство - необходимо вставить URL всех страниц в виде списка или хml-файла (карты ссылок). Проще скачать с веб-сервера карту ссылок (sitemap.xml), которая создавалась в целях улучшения индексации, и загрузить ее в программу.

Импортируем файл для поверки.

Мы получили список всех url сайта. Нажимаем кнопку "Проверить" и ждем окончание процесса.

Получаем список всех проблемных URL. В графе справа показана их уникальность.

  • 0%- это очень плохо. Необходимо размещать уникальный контент.
  • От 90-95% - хорошо. Со страницами, имеющими низкую уникальность, нужно работать.
  • 100% - отлично.

В графе код ответа показаны проблемные веб-страницы, которые удалены. Но так как сервер возвращает 404 ошибку - в нашем примере все в порядке.

Рассмотрим страницу с 0% уникальности.

В нашем примере программа указывает на такой же URL, который отличается только слешем на конце - /. Для решения этой проблемы необходимо закрыть от индексации один из этих URL. Например, прописать в robots.txt правило, что все страницы с / на конце необходимо закрывать от индексации.

Еще одна страница из нашего примера дублируется с целым списком похожих URL.

Если нажать на адрес в окне дубля, то мы получаем текст, который одинаковый, уникальностью обладает только слово "Клей":

В нашем примере дублируется адрес компании и новостная лента, которые сквозным образом размещены на всех страницах сайта.

Мы возвращаемся к той же проблеме - на страницах очень мало екста, поэтому он не считается весомым, или его нет вообще. Решение - разместить уникальный полезный контент.

Отслеживайте некачественные страницы через yandex.webmaster - следите за индексом сайта, и проверяйте сайт через BatchUniqueChecker каждые пол месяца.

Это позволит избежать больших проблем в SEO и сохранить позиции сайта.