ДОСААФ

Разработка · Брендбук · SEO

Перезапуск автошколы
с легендарным именем.

рост поискового трафикаапрель → сентябрь 2026: ×35,7
рост заявок из поискаапрель → август 2026: ×6,7

Разработали брендбук и новый сайт для автошколы ДОСААФ. Проработали страницы под каждую категорию прав, систему тарифов и сравнение условий, добавили онлайн-тренажёр ПДД и заложили SEO в структуру сайта. После запуска продолжили поисковое продвижение — в результате трафик из поиска вырос в 35,7 раза, а заявки на обучение — в 6,7 раза.

Разработка / страницы сайта

Продумали каждый элемент на сайте

Расставили визуальные акценты, раскрыли преимущества обучения и упростили сравнение программ. Убрали лишние шаги до записи, чтобы превращать посетителя в заявку.

Главная страница ДОСААФ: программы обучения, категории, условия и запись — 01 / Главная

Страница категории B: программа, пакеты обучения и условия оплаты — 02 / Категория B

Страница категории A: подготовка к управлению мотоциклом и программа обучения — 03 / Категория A

Страница категории C: программа подготовки водителей грузовых автомобилей — 04 / Категория C

Тренажёр ПДД: билеты, режим экзамена и подготовка по темам — 05 / Тренажёр ПДД

Результат / трафик и заявки

За 4 месяца — в 6,7 раза больше заявок

В SEO сделали ставку на запросы с потенциалом заявки, а не просто высокой частотностью. Создавали посадочные под спрос, готовили контент на основе проектной RAG-базы и усиливали релевантность с помощью TF-IDF и BM25.

Не ограничились привлечением трафика: повторно проработали мобильные формы и сценарии обращения — это дало +8,3% к конверсии. Настроили отслеживание целевых действий и автоматическую передачу заявок в CRM.

Поисковый трафик ×35,7 Апрель → сентябрь 2026

Визиты с отправкой формы из поиска ×6,7 Апрель → август 2026

Визиты с кликом по телефону из поиска ×6,8 Апрель → август 2026

01 / ТРАФИК

Поисковый трафик

02 / ОБРАЩЕНИЯ

Действия после поиска

03 / ИНДЕКС

Страницы в поиске Яндекса

Яндекс Вебмастер

719страниц в поиске к августу 2026

Позиции запросов в Яндексе · Екатеринбург

Замеры: 02.03.2026 — 10.09.2026

Позиции запросов Yandex в Екатеринбурге: было и стало
Запрос	Было	Стало	Изменение
права категории в	100	8	92
категория с екатеринбург	100	3	97
права категории с	100	6	94
автошкола екатеринбург отзывы	100	5	95
обучение на категорию в	100	2	98
обучение на категорию с	100	3	97
категория а екатеринбург обучение	100	7	93
обучение категории с екатеринбург	100	3	97
категория с екатеринбург обучение	77	1	76
обучение на категорию б	100	4	96
сдать на права категории в	100	7	93
права категории а екатеринбург	100	5	95
автошкола екатеринбург категория с	100	4	96
обучение на права категории в	100	6	94
обучение на погрузчик екатеринбург	76	3	73
сдача прав на категорию в	100	3	97
права категории а в екатеринбурге	100	4	96
восстановление навыков вождения	100	2	98
обучение на права категории б	100	3	97
обучение категория б екатеринбург	100	1	99
обучение на категорию д	100	4	96
сдать на категорию а екатеринбург	100	6	94
автошкола категория с екатеринбург	100	4	96
курсы водителя погрузчика в екатеринбурге	90	1	89
обучение на права категории с	100	4	96
водитель погрузчика обучение екатеринбург	100	1	99
категория с в екатеринбурге стоимость	100	3	97
обучение в автошколе на категорию б	100	2	98
обучение на категорию б екатеринбург	100	1	99
восстановление навыков вождения екатеринбург	27	5	22
сдать на категорию с екатеринбург	100	1	99
категория с обучение стоимость екатеринбург	100	9	91
обучение на экскаваторщика в екатеринбурге	96	2	94
обучение езде на мотоцикле екатеринбург	100	6	94
обучение на водителя погрузчика в екатеринбурге	90	1	89
зимнее вождение обучение	100	1	99
восстановление навыков вождения автомобиля	100	2	98
обучение на машиниста экскаватора в екатеринбурге	83	6	77
стоимость обучения в автошколе на категорию б	100	7	93
обучение на вилочный погрузчик в екатеринбурге	75	5	70
обучение безопасному зимнему вождению	100	2	98
обучение на водительские права категории б	100	2	98
пройти обучение на категорию б	100	5	95
автошкола со своим автодромом	100	7	93
курсы тракториста машиниста экскаватора погрузчика	100	10	90
обучение на права категории д	100	2	98
курсы зимнего вождения	29	1	28
обучение на категорию а1 цена	100	10	90

Брендбук / визуальная система

Легендарное имя — новый образ

Параллельно с сайтом собрали брендбук: позиционирование, правила логотипа, типографика, цвет, дорожная графика и иконки. Показали, как дизайн выглядит на разных носителях.

01 / Логотип

02 / Палитра

03 / Типографика

04 / Дорожная графика

05 / Иконки

06 / Позиционирование

07 / Учебный автомобиль

08 / Содержание брендбука

09 / Наружная реклама

10 / Ветровка / спереди

11 / Ветровки / цвета

12 / Фирменная куртка

13 / Блокноты

14 / Ручки

Этапы работы

Анализ конкурентов и спроса, SEO-структура, брендбук и новый сайт с онлайн-тренажёром ПДД. После запуска сфокусировались на развитии продукта и системном росте SEO трафика.

Внутри процесса

Что сделали

Через JTBD разобрали мотивы выбора автошколы: первая категория, переподготовка, работа на спецтехнике и возвращение к вождению. Сопоставили эти задачи с предложениями конкурентов Екатеринбурга и реальными преимуществами ДОСААФ. Сценарный UX-анализ помог найти барьеры до записи: непонятную итоговую цену, объём практики, условия экзамена и выбор филиала.

1
Разобрали JTBD-сценарии: зачем человеку нужна категория, что влияет на выбор и какие сомнения нужно снять до обращения.
2
Сравнили конкурентов по тарифам, составу практики, условиям оплаты, доверию и пути до записи — не только по внешнему виду сайта.
3
Разделили аудиторию по задачам: первые права, переподготовка, спецтехника, восстановление навыков и дополнительная практика.
4
Сформулировали User Stories: выбрать программу, сравнить пакеты, узнать первый взнос, найти филиал и записаться на удобный график.
5
Сопоставили вопросы учеников с информацией на странице курса: цена, часы вождения, коробка передач, инструкторы, автодром и экзамен.
6
Перевели выводы исследования в требования к предложению, структуре контента и конверсионным блокам сайта.

Результат

Получили продуктовые требования: для кого создаётся каждая программа, какие критерии определяют выбор и какую информацию сайт должен дать до разговора с менеджером.

Что сделали

Вместе с автошколой собрали продуктовую матрицу программ и четыре пакета категории B. Для сравнения использовали общий набор параметров: формат обучения, коробку передач, объём практики, стоимость и первый взнос. Информационную иерархию выстроили вокруг решения ученика, а не внутренней классификации услуг.

1
Развели основное обучение, переподготовку и отдельные занятия по вождению.
2
Собрали матрицу четырёх пакетов категории B: сравнение по единым критериям вместо набора разрозненных описаний.
3
Развели полную стоимость и первый взнос, показали рассрочку и способы оплаты рядом с выбранной программой.
4
Перевели отличия пакетов в понятные карточки и визуальные акценты: что входит в обучение и за что человек платит.
5
Связали предложение с контекстным CTA: обращение должно относиться к выбранному курсу, а не к автошколе вообще.
6
Определили состав данных первого обращения: имя, телефон и удобный график — без перегрузки формы до разговора.

Результат

Ученик выбирает подходящие условия до обращения, а менеджер получает предметный запрос.

Что сделали

До макетов собрали семантику, разделили коммерческие и информационные интенты и перевели кластеры в SEO-структуру в XMind. Посадочные по категориям A, B, C, D, переподготовке и спецтехнике стали отдельными точками входа. Навигация и внутренняя перелинковка связывают их с программами и материалами для курсантов.

1
Кластеризовали семантику по категориям, программам, географии и интентам: обучение, цена, условия, экзамен и подготовка.
2
Собрали карту разделов и посадочных страниц в XMind.
3
Спроектировали мегаменю для объёмной структуры курсов.
4
Заложили анкорную перелинковку между категориями и близкими программами.
5
Разделили коммерческие страницы и материалы для действующих учеников.
6
Сопоставили группы запросов с будущими URL, заголовками и содержанием страниц, чтобы поисковая архитектура определяла состав макетов.

Результат

Получили карту посадочных и связей между ними: отдельная страница под задачу пользователя, релевантная программа и понятный маршрут до обращения.

Что сделали

В Figma проработали wireframes ключевых страниц и путь до записи: программа → условия → сравнение пакетов → обращение. Использовали UX-паттерны из реализованных проектов и AI-оценку прототипов для поиска барьеров до запуска. Проверяли информационную иерархию и состав полей, а не только композицию экрана.

1
В Figma собрали wireframes страниц категорий B, A, C и D: состав блоков, последовательность информации и точки обращения.
2
Определили повторяемые блоки и уникальные разделы программ.
3
Проверили порядок цены, практики, преимуществ и формы обращения.
4
Сократили путь к записи и состав полей формы.
5
Применили сценарную проверку и AI-оценку прототипов: где непонятны условия, теряется выбранный курс или возникают лишние действия.
6
Проработали мобильный маршрут: чтение условий, сравнение тарифа и открытие короткой формы в отдельном окне.

Результат

Страницы получили общий каркас, но сохранили важные отличия каждой программы.

Что сделали

В Figma развили визуальные концепции в брендбук и систему интерфейсов. Зафиксировали логотип, палитру, типографику, дорожную графику и иконки; показали применение на одежде, автомобиле и других носителях. UI-компоненты связали бренд с рабочими сценариями: выбором курса, сравнением и записью.

1
Подготовили варианты первого экрана и выбрали подачу с ясным действием.
2
В Figma оформили брендбук: позиционирование, варианты логотипа, палитру, Onest, дорожную графику и систему иконок.
3
Нарисовали страницы категорий, спецтехники и переподготовки.
4
Довели компоненты, формы, меню и мобильные состояния.
5
Показали систему на носителях: учебном автомобиле, ветровках, куртке, наружной рекламе, блокнотах и ручках.
6
Связали типографику, визуальные акценты и повторяемые блоки в единые правила для коммерческих страниц и тренажёра.

Результат

Сайт сохранил узнаваемость ДОСААФ и получил единый визуальный язык для разных программ и экранов.

Что сделали

Реализовали сайт на MODX/PHP: страницы собираются на сервере из шаблонов и данных CMS, основное содержание приходит готовым HTML. Вёрстку HTML/CSS и JavaScript связали с каталогом программ, адаптивной навигацией и формами. Новый сайт запустили 5 марта 2026 года, затем продолжили дорабатывать обработку обращений.

1
На MODX/PHP собрали шаблоны категорий, переподготовки, спецтехники и справочных разделов; контент и метаданные управляются через CMS.
2
Разместили формы записи в контексте программ и действия для связи.
3
Проверили адаптивную вёрстку, мегаменю и мобильные сценарии.
4
Подготовили метатеги, внутренние ссылки и основу для индексации.
5
Настроили отслеживание целевых действий и автоматическую передачу обращений в CRM, чтобы заявка не оставалась только событием на сайте.
6
Подключили локальную Qwen 3.8 для валидации и оценки входящих заявок на собственной инфраструктуре.

Результат

Вместо общей страницы школа получила развиваемый каталог программ и точек входа из поиска.

Что сделали

Развивали посадочные под запросы с потенциалом заявки. Контент готовили на основе проектной RAG-базы; TF-IDF и BM25 использовали для работы с текстовой релевантностью. Результаты разделили по источникам: Метрика — трафик и действия, Topvisor — позиции запросов, Яндекс Вебмастер — страницы в поиске.

1
Создавали и усиливали посадочные по кластерам спроса: категории прав, спецтехника и дополнительные занятия — с приоритетом коммерческого интента.
2
Готовили контент из проектной RAG-базы и прорабатывали терминологию, заголовки и релевантность с помощью TF-IDF и BM25.
3
Дорабатывали структурированную разметку, фиды и внутреннюю перелинковку, связывая новые страницы с программами и справочными разделами.
4
Повторно проработали мобильные формы и сценарии обращения: изменение дало +8,3% к конверсии.
5
В Topvisor отслеживали позиции запросов, а в Яндекс Вебмастере — количество страниц в поиске; не подменяли индексацию ростом посещаемости.
6
В Яндекс Метрике сопоставляли органические визиты с отправками форм и кликами по телефону. Эти действия анализировали отдельно, не суммируя их в заявки.

Результат

SEO, содержание страниц и конверсионные доработки работают в одном цикле. Динамика трафика, форм, телефонных действий, позиций и индексации показана в кейсе отдельными рядами.

Создадим узнаваемый стиль для вашего бизнеса

Владимир Кондрашов Основатель компании

Нас рекомендуют за результаты, которые сложно повторить

Гордимся тем, что научились выстраивать долгосрочные и доверительные отношения, искать решения самых сложных задач и всегда добиваться поставленных целей!

об этом говорят 100+ отзывов

Управление курсами и SEO

Страницы категорий, тарифы и посадочные собраны на MODX. Контент можно обновлять в CMS, не пересобирая сайт: менять условия обучения, цены и метаданные. Основная информация приходит готовым HTML — доступна посетителю и поисковому роботу без ожидания JavaScript.

PHP — серверная логика сайта

На PHP работает MODX: сервер собирает страницы курсов из шаблонов и данных CMS и отдаёт готовый HTML. Логику можно расширять сниппетами и плагинами — добавлять обработку форм и интеграции с внешними сервисами, не перенося её в браузер посетителя.

Python / Flask — тренажёр ПДД

Собственный сервис подготовки к экзамену: билеты, режим с таймером, тренировки по темам, повторение ошибок и избранные вопросы. Python и Flask позволяют развивать логику тренажёра отдельно от CMS, сохраняя его частью сайта автошколы, а не ссылкой на чужой сервис.

Локальная AI-оценка заявок

Локальная модель используется для валидации и оценки входящих заявок. Помогает разбирать содержание обращения и выделять нерелевантные сообщения до обработки менеджером. Оценка работает на собственной инфраструктуре, без зависимости от внешнего облачного AI-сервиса.

Аналитика трафика и обращений

Разделили привлечение и результат: смотрим поисковые визиты, отправки форм и клики по телефону. Это помогает оценивать не только рост аудитории, но и путь до обращения — находить страницы и мобильные сценарии, которые требуют доработки.