Что такое SEO

SEO — это когда мы делаем наш сайт более крутым в глазах поисковых систем для получения первых позиций в выдаче (чем выше, тем лучше).

У поисковых систем свои критерии оценки качества сайта. Чтобы быть крутым перцем и занять свое место, нужно их понимать и уметь на них влиять.

Простыми словами:

• Поисковики пытаются удовлетворить своих пользователей.
• Мы понимаем, что именно нужно поисковикам и оптимизируем сайт для них.
• Тем самым мы ублажаем поисковики.
• Поисковики дают нам свою аудиторию (потому что мы им нравимся больше остальных)

Что дает SEO

Нахождение в первых 10 позициях выдачи по целевым запросам (по тем, что вбивают ваши клиенты, когда ищут товар или услуг) дает БЕСПЛАТНЫХ клиентов каждый день. Протащили основные ключи в ТОП – загребаем всю аудиторию себе!

Из жирных плюсов также:

1. Не нужно платить за клики (в отличие от директа, таргета)
2. Уровень доверия с органики (не рекламы) кратно выше. Следовательно, конверсия тоже будет выше.
3. SEO — это стабильный источник трафика (если, конечно, настраивал его не криворукий оптимизатор за еду). В 2021 г. — на фоне постоянно ломающегося директа — SEO трафик просто не имеет альтернативы.

Оптимизировать сайт можно честно, а можно и не очень.

Белое SEO

Белое SEO - это когда мы следуем прямым рекомендациям поисковиков.

Наиболее частые из них:

• Заботимся о пользователях сайта: скорость работы, адаптивность, следим за качеством контента
• Заботимся о поисковике: используем микроразметки, добавляем на сайт только полезные страницы, следим за дублями страниц, следим за уникальностью контента
• Пользуемся сервисами поисковиков (Google: Map / Search Console / Analytics, Яндекс: Справочник / Метрика / Вебмастер)

Тут полный список рекомендаций 2-х основных поисковых систем:

• Yandex: Советы от Яндекс
• Google: Советы от Гугл

Черное SEO

Черное SEO - это манипуляция поисковиком. Если мы понимаем, как работает поисковая система, мы можем ее обмануть и получить преимущество перед другими сайтами. Главное, не спалиться!

К основным видам такой манипуляции относятся:

• Закупка внешних ссылок (повышение цитируемости сайта)
• Текстовый спам – много запросов, чтобы показаться наиболее релевантным
• Накрутка поведенческих факторов (купить ботов, которые найдут вас в поиске и хорошо себя поведут на сайте)
• Лом чужих сайтов, чтобы оттуда поставить ссылку (работает только в промышленных масштабах)
• Использовать дыры поисковых систем (спам в имени домена, дроп домены и др.)

Выбор подхода

По своему опыту могу сказать, что лучше придерживаться золотой середины.

Что входит в СЕО-продвижение

1. Анализ товара / услуги — от этого зависит, как будет выглядеть сайт и какого рода контент на нем будет присутствовать (файл для анализа ца)
2. Подготовка структуры сайта (читать подробнее)
3. Подготовка продвигаемых страниц (чаще всего страницы слишком слабые и неинформативные, требующие проработки не только со стороны контента, но и со стороны построения страницы. Примеры макетов страниц)
4. Проверка кода сайта на предмет ляпов и упущений (валидность кода, микроразметки, адаптивность, скорость загруки... Всего не расписать)
5. Проработка контента страниц (наполнение текстом, графикой, оферами, отзывами и др. информацией)
6. Внутренняя оптимизация (Заполнение мета-тегов Title / Description, перелинковка, настройка сайта в yandex webmaster / google search console и еще более 300-х работ)
7. Настройка аналитики (надо же как-то отслеживать динамику и результат + следить за конкурентами)
8. Работа с поведением пользователей на сайте, допиливание макетов страниц (повышаем вовлеченность пользователя и конверсию, опираясь на статистику, однако мало кто умеет это делать)
9. Внешняя оптимизация  (проставляем внешние ссылки на сайт, качаем упоминания сайта и бренда в сети)

Когда ждать результатов

Скорость продвижения зависит от следующих факторов:

• Регион продвижения - чем жирнее, тем сложнее. Один из сайтов по USA я тащил к ТОПу 1,5 года, работая командой из 6 человек.
• Тематика сайта / уровень конкуренции — чем больше толпа конкурентов, тем сложнее их пододвинуть (но это не всегда).
• Качество сайта — кривой сайт просто невозможно протащить в ТОП, а переделки сжирают вагон времени, денег, нервов.
• Возраст сайта - новичкам тут не место! Если у вас новый домен, то потребуется нарастить траст и получить доверие от поисковиков. Обычно на это требуется 6-9 месяцев.

Рассмотрим на примере:

• Тематика сайта: эвакуация авто
• Возраст домена: 2 года
• Качество сайта: хорошее (сайт на framework, т.е. на чистом коде)

До первых результатов в виде ТОПа по запросам, нужно:

Это примерные сроки, которые понадобились бы мне (с небольшим запасом).

Сколько стоит SEO

Вариант 1: Штатный сеошник

Большая часть штатных оптимизаторов ищут ЗП от 50 до 120к (Регион Москва, 01.08.2021)

Вариант 2: Фрилансер

Жирные по скиллу оптимизаторы работают либо на фрилансе, либо ведут свои проекты. В штат они вряд ли пойдут.

Стоимость оптимизации у фрилансеров цепляется к объему работы по проекту (оплата по часам). Чем жирнее ваш проект и сложнее задача, тем дороже.

• Продвижение среднего по сложности проекта у фрилансера обойдется вам от 70 до 90 тыс. руб. / мес.
• Бюджет на контент, ссылки, работу с отзывами нужно заложить отдельно (обычно это вылазит в 20-25% от чека за SEO)

Конечно, можно найти и тех, кто будет работать за еду)... Воскрешение проектов после таких специалистов - как отдельный вид искусства)