SEO - это когда мы делаем наш сайт более крутым в глазах поисковых систем для получения первых позиций в выдачи (чем выше, тем лучше).

У поисковых систем свои критерии оценки качества сайта, и что бы быть крутым перцем и занять свое место, нужно их понимать и уметь на них влиять.

Простыми словами:

  • Поисковики пытаются удовлетворить своих пользователей.
  • Мы понимаем что именно нужно поисковикам и оптимизируем сайт для них.
  • Тем самым, мы ублажаем поисковики.
  • Поисковики дают нам свою аудиторию (потому что мы им нравимся больше остальных)

Что дает SEO

Нахождение в первых 10 позициях выдачи по целевым запросам (по тем, что вбивают ваши клиенты, когда ищут товар или услуг) – дает БЕСПЛАТНЫХ клиентов каждый день. Протащили основные ключи в ТОП – загребаем всю аудиторию себе.

Из жирных плюсов, так же:

  1. Не нужно платить за клики (в отличии от директа, таргета)
  2. Уровень доверия с органики (не рекламы) – кратно выше, следовательно, конверсия будет так же выше.
  3. SEO - это стабильный источник трафика (если, конечно, настраивал его не криворукий оптимизатор за еду). А в 2021 г. на фоне постоянно ломающегося директа, SEO трафик просто не имеет альтернативы.

Оптимизировать сайт можно честно, а можно и не очень.

Белое SEO

Белое SEO - это когда мы следуем прямым рекомендациям поисковиков.

Наиболее частые из них:

  • Заботимся о пользователях сайта: скорость работы, адаптивность, следим за качеством контента
  • Заботимся о поисковике: используем микроразметки, добавляем на сайт только полезные страницы, следим за дублями страниц, следим за уникальностью контента
  • Пользуемся сервисами поисковиков (Google: Map / Search Console / Analytics, Яндекс: Справочник / Метрика / Вебмастер)

Тут полный список рекомендаций 2х основных поисковых систем:

Черное SEO

Черное SEO - это манипуляция поисковиком. Если мы понимаем, как работает поисковая система - мы можем ее обмануть и получить преимущество перед другими сайтами. Главное, не спалиться)

К основным видам такой манипуляции относятся:

  • Закупка внешних ссылок (повышение цитируемости сайта)
  • Текстовый спам – много запросов, чтобы показаться наиболее релевантным
  • Накрутка поведенческих факторов (купить ботов, которые найдут вас в поиске и хорошо себя поведут на сайте)
  • Лом чужих сайтов, чтобы оттуда поставить ссылку (работает только в промышленных масштабах)
  • Использовать дыры поисковых систем (спам в имени домена, дроп домены и др)

Выбор подхода

  Белое SEO Черное SEO
Быстрое достижение результатов - +
Долгосрочные перспективы + -
Большие финансовые вложения + -
Доступность информации + -
Уровень риска Рисков почти нет Высокий риск обосраться

По опыту, рекомендую придерживаться золотой середины

Что входит в СЕО-продвижение

  1. Анализ товара / услуги - от этого зависит как будет выглядеть сайт, и какого рода контент на нем будет присутствовать (файл для анализа ца)
  2. Подготовка структуры сайта (читать подробнее)
  3. Подготовка продвигаемых страниц (чаще всего, страницы слишком слабые, не информативные, и требуют проработки не только со стороны контента, но и со стороны построения страницы. Примеры макетов страниц)
  4. Проверка кода сайта на предмет лямов и упущений (валидность кода, микроразметки, адаптивность, скорость загруки... Все не расписать)
  5. Проработка контента страниц (наполнение текстом, графикой, оферами, отзывами и др. информацией)
  6. Внутренняя оптимизация (Заполнение мета-тегов Title / Description, перелинковка, настройка сайта в yandex webmaster / google search console и еще более 300х работ))
  7. Настройка аналитики (надо же как то отслеживать динамику и результат + следить за конкурентами)
  8. Работа с поведением пользователей на сайте, допиливание макетов страниц (повышаем  вовлеченность пользователя и конверсию, опираясь на статистику - но мало кто умеет это делать)
  9. Внешняя оптимизация  (проставляем внешние ссылки на сайт, качаем упоминания сайта и бренда в сети)

Когда ждать результатов

Скорость продвижения зависит от следующих факторов:

  • Регион продвижения - чем жирнее, тем сложнее. Один из сайтов по USA я тащил к ТОПу 1,5 года, работая командой из 6 человек.
  • Тематика сайта / уровень конкуренции - чем больше толпа конкурентов, тем сложнее их пододвинуть (но это не всегда)
  • Качество сайта - кривой сайт просто невозможно протащить в ТОП, а переделки сжирают вагон времени, денег, нервов
  • Возраст сайта - новичкам тут не место) Если у вас новый домен, то потребуется нарастить траст и получить доверие от поисковиков, обычно на это требуется 6-9 месяцев.

Рассмотрим на примере:

  • Тематика сайта: эвакуация авто
  • Возраст домена: 2 года
  • Качество сайта: хорошее (сайт на framework, т.е. на чистом коде)

До первых результатов в виде ТОПа по запросам, нужно:

  Yandex Google
USA (San Francisco) - 1,8-2,2 года
Germany (Berlin) - 9-12 мес.
Москва 7 мес. 8-11 мес.
Питер 5 мес. 5-7 мес.
Екатеринбург 3-4 мес. 5-7 мес

Это примерные сроки, которые понадобились бы мне (с небольшим запасом).

Сколько стоит SEO

Вариант 1: Штатный сеошник

Большая часть штатных оптимизаторов ищут ЗП от 50 до 120к (Регион Москва, 01.08.2021)

Вариант 2: Фрилансер

Жирные по скиллу оптимизаторы работают либо на фрилансе либо ведут свои проекты. В штат они врядли пойдут.

Стоимость оптимизации у фрилансеров, цепляется к объему работы по проекту (оплата по часам). Чем жирнее ваш проект и сложнее задача - тем дороже.

  • Продвижение среднего по сложности проекта у фрилансера, обойдется вам от 70 до 90 тыс. руб. / мес.
  • Бюджет на контент, ссылки, работу с отзывами нужно заложить отдельно (обычно это вылазит в 20-25% от чека за SEO)

Конечно, можно найти и тех, кто будет работать за еду)... Воскрешение проектов после таких специалистов - как отдельный вид искусства)