Description — что это за тег и для чего он нужен?

Мета-тег Description — это описание вашей страницы, которое будет выводиться на поисковике. Этот тег должен быть прописан на каждой продвигаемой странице сайта. Из содержание данного тега, будет сформирован сниппет на поисковой выдаче.

В поисковике Description выводится ниже тега Title.

Description на поисковой выдачеЧтобы посмотреть, какой дескришинс прописан у вас на странице, нужно открыть HTML код страницы в браузере и через CTRL+F найти наш тег по сочетанию слов:

meta name="description"

В данном случае, тег Description содержит в себе следующий текст:

«Ниже приведены пошаговые руководства по просмотру исходного кода веб страницы» - что видно на скриншоте.»

Как правильно заполнять мета-тег Description?

При заполнении мета тега дескрипшн нужно придерживаться принципа:

ЧЕЛОВЕКУ ДОЛЖНО ЗАХОТЕТЬСЯ КЛИКНУТЬ В ВАШ САЙТ НА ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ

Для того, что в ваш Description захотелось кликнуть – вы должны как-то попасть в боль вашей аудитории. Простым языком, вам нужно заинтересовать пользователя, используя для этого только заголовок (Title) и краткое описание в 160 символов (тег Descriptions).

Как это сделать?

1) Используйте регион продвижения в описании

Используйте основной ключ в начале описания (он выделяется жирным) и пару тематических слов, которые чаще всего употребляются с основным ключом. Это добавит релевантности вашему описанию – пользователь увидит, что вы с ним рядом географически, это повышает доверие.

Пример вывода города в тег Description

На примере, сайт одного из моих старых клиентов. Как видно, регион продвижения присутствует и в Title и в Description (+ он подсвечивается жирным на поиске).

2) Используйте Эмодзи и спецсимволы — они повышают кликабельность описаний

Поисковики стали резать эмодзи на сниппетах, но не во всех случаях. Тут нужно экспериментировать с расположением эмодзи, подбирать, пробовать. Засунуть эмодзи стало сложнее чем раньше, но с 3-4 раза точно получится. Главное – пробовать!

Пример вывода эмодзи в Description

Эмодзи могут быть как тематичными, так и просто для повышения внимания.

Вывод спецсимволов в Description

Список полехных спецсиволов можно посмотреть тут.

3) Используйте телефон в Description

Используйте телефон, если у вас какие-то ситуационные услуги (эвакуация авто, вскрытие замков и т.д.). Если вы напишете контакты прямо в дескрипшн – получите шанс поймать лид даже без перехода на сайт (процент не большой, но в некоторых нишах это работает: ремонт замков, эвакуация, и все что идет с предлогом «бесплатно», например – бесплатная консультацию юриста по телефону).

Пример вывода телефона в Description

4) На сайте не должно быть дублей Description (они должны отличаться)

Дублирование мета описаний – это грубая ошибка (как и полное отсутствие тега на страницах сайта). Следите за этим внимательно.

Пример дублей тегов Description на сайте

Через дубликаты Description легко искать полные дубли страниц. Подробнее об этом, я писал в статье «Поиск и удаление дублей страниц на сайте». Обязательно ознакомьтесь, там я разбираю как быстро найти дубли тегов Description по шагам (+ видео).

5) Используйте уникальные маски для генерации Description

Если вы используете генерацию Description, то создайте несколько правил формирования, чтобы Description отличались друг от друга как можно сильнее. Позже, сниму видео на эту тему и выложу ниже.

6) Акции, скидки и что-то бесплатное — всё это повышает CTR

Пример подбора таких элементов отлично показан в видеоролике, что выложен в начале статьи.

Пример вывода крючков в Description

7) Проведите анализ целевой аудитории

Перед формированием Description проведите анализ целевой аудитории, чтобы точно понимать, на чем делать акцент (шаблон анализа в MindMap можно взять тут)

Используйте микроразметки для расширенных сниппетов

Формально, вывод структурированных данных не относится к теме Description. Ведь разметка затрагивает саму структуру сниппета, а тег Description - это лишь часть этой структуры. Но я не могу не осветить данный момент в рамках этой статьи.

Разметка FAQ для вывода в сниппет

Данный тип разметки подходит для страниц услуг, карточек товаров, страниц описания сервиса компании и др. Очень универсальная штука (кстати, в нее так же можно выводить эмодзи!)

Пример микроразметки для рейтинга

Подходит для карточек товаров, и страниц услуг. Разметка повышает CTR, но придется дать пользователям функционал для возможности оценивать вашу компанию (или не давать, можно захардкодить разметку, поисковик не проверяет есть ли возможность дать оценку на странице))

Вывод разметки для местной компании - пример

Данный тип разметки поможет вашему сайту залетать вот в такие блоки. Для разных тематик работает по разному. Рекомендую внедрять эту разметку всем не информационным сайтам.

Разметка строки навигации для вывода в сниппетДанная разметка помогает роботу лучше ориентироваться на сайте + вы сможете вытащить в сниппет вот такую красоту! Как видно по скрину, можно использовать эмодзи в разметке)

Микроразметка для вывода событий в Description

Крутая возможность оформления сниппетов для компаний по организации праздников. Если вы оказвыаете услуги, то можно притянуть за уши какие то события внутри компании, и вывести такие жирные описания для своих страниц услуг ;) Смекаете?)

9) Не забудьте добавить свой сайт на карты для расширенных описаний

Небольшая шапаргался на последок ;)

8 советов по написанию Description

Оптимальная длинна: 150 символов с ПРОБЕЛАМИ!