Если кто-то оставил ссылку на ваш сайт на форуме, в твиттере, или в комментариях блога (по типу моего) и поисковик увидел эту ссылку, то такая ссылка будет считаться внешней ссылкой на ваш сайт.

Если на ваш сайт ссылаются другие авторитетные сайты – значит вашему сайту доверяют, его читают, про него рассказывают другим людям, и поисковые системы это понимают.

Поисковик находит ссылки ведущие на ваш сайт с других сайтов, и учитывает их при определении позиции.

Рассмотрим на примере:

Есть 4 сайта с хорошим рейтингом, и 4 сайта с плохим рейтингом.

Если представить, что все 8 сайтов ссылаются на нас, то наш ссылочный рейтинг будет равен сумме рейтингов этих 8 сайтов.

Вопрос: а как рассчитывается рейтинг этих сайтов, что на нас ссылаются? Ответ на поверхности - точно так же, как мы рассчитали и наш рейтинг.

Ссылочный рейтинг сайта = сумма рейтингов ссылающихся на него сайтов

Это очень грубый пример, но он в достаточной мере отражает суть!

Это работает, как и в реальном мире людей)

Перед тем как заказывать услугу или выбирать подрядчика, мы сначала читаем отзывы, спрашиваем у друзей. Так и поисковик, перед тем как определить на каком месте показывать ваш сайт, проверяет есть ли какие-то ссылки с других сайтов на вас.

Покупка ссылок и манипулирование поисковиками

Пронырливые сеошники прознали о принципе работы внешних ссылок, и стали обманывать поисковые системы, закупая ссылки на свои сайты.

Появились специализированные биржи для закупки таких ссылок.

Любой владелец сайта, мог накупить пачку ссылок, и получить ТОПовые позиции. Обманывать поисковик покупными ссылками стали все кому не лень.

Поисковики стали бороться с накрутками, и начали учитывать репутацию ссылающихся сайтов. Появились критерии, по которым поисковик определяет покупная ли ссылка стоит на ваш сайт, или естественная (оставленная пользователем, как и задумывалось поисковиками).

8 критериев для оценки ссылки и ссылающегося домена

  • Тематика сайта (должна быть схожа с тематикой вашего сайта)
  • Возраст сайта (чем старше сайт - тем лучше)
  • Кол-во и качество исходящих ссылок (чем меньше ссылок с сайта - тем лучше)
  • Кол-во и качество входящих ссылок (чем больше ссылок на сайт - тем лучше)
  • Кол-во переходов по внешним ссылкам (если по внешней ссылки есть переходы на ваш сайт - это жирный показатель естественности этой ссылки)
  • Ключевые слова в анкорах Анкор - это текст используемый в ссылке. Ссылки бывают анкорными и безанкорными. В безанкорных ссылках в места текста, пишется адрес страницы. Например www.site.ru - это безанкорная ссылка. Примером анкорных ссылок может быть меню этого блога.  ссылок
  • Около ссылочный текст (текст, котором окружена ссылка - он должен быть связан с анкором ссылки, и в идеале - содержать небольшое превью страницы, на которую ведет ссылка)

Если поисковик обнаруживает, что ваш сайт имеет большую долю ссылок не соответствующих выше изложенным критериям - то вы рискуете попасть под ссылочные фильтры.

Появление ссылочных фильтров

Если поисковик посчитает, что вы покупаете или продаете ссылки (манипулируете), он наложит на ваш сайт фильтр Фильтр поисковой системы - это способ наказать сайт за "плохое поведение". Чаще всего, фильтры накладывают за: ссылочный спам, накрутку поведенческих факторов, спамные тексты, низкое качество контента на сайте.  , и сайт лишится ТОПовых позиций, а также, потеряет большую часть трафика.

Главные ссылочные фильтры поисковых систем

Ссылочные фильтры Яндекса:

  1. «Ссылочный взрыв» — если темпы прироста ссылок на ваш сайт не естественные (слишком много ссылок при малом трафике). То на ваш сайт наложат фильтр "Ссылочный взрыв". Влияние ссылок будет аннулировано, позиции снизятся. Так же, накажут и ссылающиеся на вас сайты.
  2. «Минусинск» — накладывается за большое кол-во SEO ссылок. Сайт теряет большую часть трафика (позиции по ключевым словам резко снижаются). Что бы снять фильтр, придется избавляться от купленных ссылок (сделать это порой сложнее, чем их купить).
  3. «Ссылочный спам» - чаще всего, сайты попадают под данный фильтр за прогон по каталогам Прогон по каталогам - это популярная услуга среди SEO специалистов. Суть простая - ваш сайт регистрируют в огромной базе бесплатных форумов, и с каждого из этих форумов вы получаете обратную ссылку. Лет 7 назад этот способ хорошо работал, сейчас - НЕТ!  . Большое кол-во низко качественных ссылок с форумом - прямой билет для попадания под данный фильтр. При наложении фильтра, сайт теряет позиции и трафик (но не так мощно как при минусинске).
  4. «Непот» — поисковик перестает учитывать влияние ссылок на позиции вашего сайта. Фильтр накладывается за попытки создания линкоферм Линкофермы - это связь сайтов, созданные только для взаимного обмена ссылками. Каждый из сайтов фермы, взаимно ссылается на другой. Образуется некое подобие кольца из сайтов. Взаимный обмен ссылками, поднимаем рейтинг сайтов в глазах поисковой системы. Затем, происходит монетизация фермы за счет продажи ссылок на сторонние сайты.  . Существует разновидность данного фильтра для аннулирования эффекта внутренних ссылок на сайте, его накладывают при обнаружении агрессивной перелинковки Перелинковка - это простановка ссылок на выбранную страницу, с других страниц внутри сайта. Чем больше ссылок ведет на страницу - тем больше "вес" этой страницы в глазах поисковой системы, и как следствие - выше позиции. Если ссылок слишком много - поисковики могут наложить фильтр за попытку манипуляции. .

Ссылочные фильтры Google:

  1. «Пингвин» — основной ссылочный фильтр Google. Накладывается за спам в анкорах ссылок, и за низкое качество ссылочного профиля. Позиции и трафик резко снижаются при наложении. Что бы выйти из под данного фильтра, нужно либо избавиться от плохих ссылок, либо увеличить кол-во хороших.

Яндекс за последние 3 года (с 2017 по 2020) сильно снизил значимость ссылок. Но для продвижения в Google, ссылки работают отлично (правда стоят не дешево).